中国经济网北京10月22日讯（记者 李方） 10月21日，“什么值得买”发布2025年“双11”大促一阶段消耗趋势。数据涌现，“双11”一阶段时刻现金九游体育app平台，手机通信、公共电、生涯电器、住宅产品与厨卫大电等平台传统上风品类不时领跑，延续品性消耗趋势。与此同期，受世界多地寒潮天气影响，御寒衣饰、知道装备与冬季家居消耗权贵增长，酿成“降温御寒”与“居家升级”并行的兴味消耗新风景。

本年“双11”大促各平台开启时间不一，但10月20日可视为融合爆发期。在“什么值得买”平台内，手机通信、公共电、生涯电器、住宅产品与厨卫大电五大传统上风品类发达强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭消耗和“懒东谈主经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品性”标的聚拢。

具体来看，本年“双11”大容量、大屏家电备受消耗者爱好，好意思的熊墩墩系列603升四开门雪柜、小天鹅小乌梅3.0高奢版12公斤洗烘套装、小米S Pro 2026款85英寸低反屏电视，分手夺得细分品类GMV冠军；这一消耗倾向在厨卫大电品类中也有所体现，风压达1200Pa的米家净烟机Pro、好意思的小西梅尊享版25套镶嵌式洗碗机发达卓越。

“什么值得买”“双11”举止总认真东谈主张宇昂分析，这一趋势背后是家庭结构变化与生涯品性升级的双重驱动。“大容量、高性能家电虽前期干涉较高，但长久来看，其带来的生涯幸福感与长久使用价值正在赢得越来越多的用户招供。并且现时主流产品多量达到一级能效圭臬，更契合环保与长久使用资本的感性考量，是‘短期干涉、长久受益’的遴选。”

在战略与平台权力的双重作用下，品性消耗后劲被进一步开释。“国补”战略推进高客单价商品价钱区间不时下探，iPhone 17 Pro Max 256G、石头P20 Ultra Plus扫拖一体机、Apple Watch 11 GPS版成为国补GMV前三单品；同期，“值友专享”频谈中，高客单价好物消耗不时走高，海蓝之谜高超水、赫莲娜黑绷带面霜、金喜欢床垫位列GMV前三，充分考证了“兴味+内容+权力”的平台策略对中枢用户的不时诱惑力。

“双11”一阶段时刻，世界多地迎来“速冻式”降温，“什么值得买”平台内御寒关联消耗赶紧攀升，不仅取暖电器、御冬衣物等“保温刚需”消耗迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类知道好物商品也同步增长。

数据涌现，自10月15日至10月20日，“什么值得买”平台内大衣、羽绒服、棉服GMV分手同比增长105.43%、61.79%、36.01%。比较于秋衣、秋裤等传统御冬衣物，本年消耗者更趋向于遴选高品性单品，蓬松度更高、御寒性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新式御寒“黑科技”金标P棉关联商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比上风，GMV也分手同比增长94.26%、55.58%。

值得关注的是，降温并未扼制用户的知道海涵，反而推进垂类知道装备同步增长。瑜伽服GMV同比增长43.84%，冲锋衣与持绒衣分手增长80.95%与100.99%。跟着阿勒泰等滑雪主主张陆续开板，“滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外邻近产品也增长70.42%，酿成“室内动静都集、户外热度回升”的双线消耗趋势。

与衣饰类“即时性消耗”酿成对比，家居类御寒商品起头略缓但增势苍劲。数据涌现，被子GMV同比增长169.44%，其中“冬被”关键词商品GMV同比增长258.17%，水暖毯、电热毯因“即开即热、装配陋劣”的特色，GMV分手同比增长 221.80%、110.90%，暖风机GMV也完了21.11%的同比增长。张宇昂分析，这一消耗节律体现出用户“先救急、再焕新”的感性有打算旅途，“断崖式降温让消耗者领先投向衣物等即时御寒品，再笔据个东谈主家装需求，安宁推敲长久御寒装备的升级。”

无论是传统上风品类的不时领跑，仍是寒潮带动的“御寒+知道”双消耗上升，内容上都是用户果然兴味与场景需求的聚拢体现。张宇昂表示，现时大促已转向不时化、良好化开释，消耗者更垂青兴味匹配与消耗实感，“什么值得买” 以兴味为中枢锚点，用AI和内容提高B端和C端的络续恶果，用国补重迭平台权力强化消耗回馈，恰是为了让大促记忆“买得尽兴”的内容，“咱们但愿能让每一份需求都能出动为 ‘尽兴且值得’的消耗体验。”

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